S12-04

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La convivencia de las formas tradicionales de comunicación institucional en el ámbito rural: Castillo de Bayuela (Toledo)

Las nuevas posibilidades informativas favorecen la comunicación institucional. Las entidades locales cuentan con perfiles en las redes sociales para mantener informados a los vecinos de cuanto acontece en su demarcación u otras informaciones de interés local. Sin embargo, pese a que cada vez son más los que se informan por redes como Facebook o Whatsapp, mucha población rural mantiene también otros sistemas más antiguos de información.

La figura del pregonero, que tiene su origen en Roma, ha llegado hasta la actualidad. Aunque su forma de actuación ha variado, y se apoya en la utilización de megafonía, en algunas localidades aún mantiene su papel muy importante.

Con el presente estudio se analiza cómo es la convivencia entre los medios tradicionales y las nuevas posibilidades informativas en el entorno rural. Para ello se ha tomado como muestra la localidad toledana de Castillo de Bayuela, situada en la Sierra de San Vicente, con menos de 1.000 habitantes empadronados, y con una pirámide de población envejecida. El pregonero, en la localidad, al igual que el resto de municipios de la comarca, guarda una tradición histórica, que se mantiene en la actualidad.

Hoy, además de mantener informados a los vecinos del municipio, el Ayuntamiento asume el reto de hacer llegar la información local a todos los que acuden los fines de semana y en períodos vacacionales. Por ello, el consistorio aúna los métodos tradicionales con las nuevas posibilidades informativas.

El estudio demuestra que entre los que utilizan whatsapp para recibir la información local valoran el uso del pregón en más de un 80% y no llegan al 20% aquellos que consideran que este sistema es prescindible. Incluso alrededor de un 15% de los que tienen acceso a otras formas de informarse prefieren hacerlo por medio del pregón.

Nuevas y viejas fórmulas de comunicación conviven de la mano y guardan cada una su propio espacio de influencia.

Keywords: Comunicación Institucional. Información local. Convivencia informativa. Ámbito rural. Pregón. 

Firmantes

Nombre Adscripcion Procedencia
Felipe Pulido Esteban Universidad Complutense de Madrid España

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