S09-08

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De la voz a la influencia. Rankings y sesgo algorítmico en el podcasting español

El presente estudio tiene como objetivo determinar la verdadera influencia de la producción mediática digital de los ciudadanos “anteriormente conocidos como audiencia” a partir del análisis de un medio de comunicación con claro ADN digital, el podcasting, ocupado en España casi de forma exclusiva por una amplia comunidad de creadores independientes y no profesionales.

Tras una primera fase de aproximación al objeto de estudio realizada mediante grupos de discusión y entrevistas con alumnos de posgrado y expertos en comunicación digital y transmedia, la investigación se centró en el análisis de los principales rankings de podcasts que operan en España a fin de descubrir el perfil de los proyectos y los productores que adquieren mayor relevancia en la podcastfera española. Para comparar estos datos, se procedió al estudio del seguimiento que adquieren los principales proyectos de podcasting del ámbito exclusivamente independiente en España, así como los charts de Estados Unidos y Francia.

Los resultados muestran que el diseño de los algoritmos que fundamentan el funcionamiento de estos rankings le da una clara ventaja a aquellos creadores que gozan de cierta visibilidad en el entorno offline, alimentando un modelo winners-take-all (el ganador se lo lleva todo), por lo que existen muy pocas posibilidades para la verdadera influencia del ciudadano medio a partir de la producción de contenidos propios. Los proyectos que adquieren un mayor seguimiento y visibilidad en España son aquellos procedentes de medios de comunicación analógicos (sobre todo, remediaciones de la radio) y aquellos producidos por sujetos que ya contaban con un amplio capital cultural y simbólico antes del inicio del desarrollo de su actividad mediática. Asimismo, frente a la idea establecida en la academia que vincula medios digitales con un mayor grado de empoderamiento del ciudadano y una horizontalización de los procesos de comunicación entre creadores mediáticos y audiencias, el modelo de comunicación presente en el podcasting sigue manteniendo las características esenciales del modelo broadcast propio de los medios analógicos.

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Nombre Adscripcion Procedencia
David García Marín Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED) España

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