S23-27

S23-27

Las funciones y argumentos de venta en la publicidad. Un estudio sobre la representación femenina en Cosmopolitan, Elle, Glamour, Telva y Vogue

La publicidad es responsable de desarrollar parte de los imaginarios contemporáneos, los cuales tienden a imponerse como marcos referenciales, sobre todo para grupos estratégicos como el que encarnan los jóvenes. En ese sentido, en la siguiente ponencia presentamos los resultados de un estudio en que hemos evaluado 1520 imágenes difundidas en los anuncios publicitarios de las principales revistas femeninas de alta gama españolas (Cosmopolitan, Elle, Glamour, Telva y Vogue).  Los resultados destacan la presencia en dichas publicaciones de un modelo corporal restrictivo para la mujer, desde el cual se impone un canon de belleza en el que priman la delgadez y la esbeltez, y al que se asocian cualidades físicas como la etnia blanca, los ojos de tonalidades claras, los cabellos oscuros o claros, con un largo del mismo entre los hombros y el pecho, una palpable juventud y una perfección corporal extrema. Y, además, un patrón que caracteriza a las mujeres desprovistas de roles intelectuales y de argumentos de compra y venta, lo que constituye un ejemplo de violencia simbólica y de cosificación del cuerpo femenino.

Firmantes

Nombre Adscripcion Procedencia
Silvia Vega Saldaña Universidad de Cádiz España
Daniel Barredo Ibáñez Universidad del Rosario Colombia
Carmen Lasso de la Vega Universidad de Cádiz España
Ana Merchán Clavellino Universidad de Cádiz España

ORGANIZA

COLABORA