S23-12

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La radio universitaria en España y México y su presencia en YouTube: uso, carencias y oportunidades en la era digital

En el presente artículo se busca profundizar sobre las estrategias que utilizan las radios universitarias españolas y mexicanas para acercarse más a su audiencia en una época en que lo audiovisual y el consumo en línea es predominante. En particular el estudio se enfoca sobre el uso de la red social YouTube que utiliza el video bajo streaming y que dado el alcance y consumo que se tiene en el mundo por su fácil acceso en los smartphone, significa una herramienta atractiva para estar presente entre personas jóvenes primordialmente. A través del análisis de contenido cuantitativo y cualitativo a los principales canales de video de las radios universitarias de ambos países se muestran sus características en cifras, formatos y estrategias creativas. Los resultados nos muestran que en México hay una baja participación de radios que cuentan con canal y solo los casos de Radio Ibero 90.9 y Radio UNAM hacen un uso eficiente de sus recursos, sin embargo se observa en por lo menos 8 radios una diversidad de uso y formatos creativos que hacen un buen aporte. Por su parte en España, destaca el caso de Radio UNED, que mantiene un perfil muy activo, circunstancia no muy común en el resto de emisoras,  muchas de ellas presentes en esta red social a través de las televisiones de sus instituciones.

La discusión final se centra en reflexionar sobre las oportunidades que tienen los medios culturales, sociales y no comerciales al hacer un uso de este recurso que actualmente es considerado el segundo buscador más grande del mundo  y después de Google y Facebook, el sitio web más visitado, con el que se puede visibilizar y enriquecer aún más su labor divulgativa.

Palabras clave: Radio; Universidad; Digital; YouTube; España; México;

Firmantes

Nombre Adscripcion Procedencia
Daniel Martín Pena Universidad de Extremadura España
Marina Vázquez Guerrero Universidad de Colima México
Macarena Parejo Cuellar Universidad de Extremadura España

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