S12-19

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Los YouTubers en los hábitos de consumo de los jóvenes en Colombia.

La proliferación de dispositivos tecnológicos significa un reto para los alcances en las decisiones de consumo tomadas por los jóvenes. Por lo tanto,  los YouTubers, buscan diferenciarse de los demás para liderar las preferencias de este público. En esta perspectiva, el consumo en las manos digitales  responde a la tensión entre recepción y percepción, que generalmente se resuelve a favor de quienes entregan una propuesta con mayores posibilidades de interacción y  personalización. En este sentido,  el principal objetivo de esta investigación,  es el de  conocer los hábitos  que tienen los  jóvenes estudiantes  en Colombia,  frente al consumo de contenidos audiovisuales de los YouTubers, en los colegios Distrital de Kennedy y La Amistad de Bogotá, entre 2016 y 2017. En cuanto a la metodología, se acude a un enfoque holístico donde se integran lo cualitativo y cuantitativo y  se aplica una encuesta a una muestra de 150 estudiantes de décimo y undécimo grado,  de un total de 300 educandos de ambos colegios. Además, de un Focus Group que se llevó a cabo en  cada institución de dos jornadas, con grupos de 10 jóvenes de los grados respectivos. Los principales resultados señalan, que los YouTubers  son generadores de contenidos audiovisuales para entretener e informar  sobre diferentes  temas para un  público juvenil  que se identifica con ellos. Los hábitos de consumo han cambiado, este fenómeno  ha creado un gusto popular en la juventud por la diversidad de videos que les  llegan fácilmente por ser una creación que está en un medio atractivo en formatos ligeros, espontáneos, muy cortos, con narrativas creativas que se pueden ver, repetir, compartir  e interactuar en cualquier tiempo y lugar.

Palabras claves: Youtubers, audiovisuales, contenidos, consumo,narrativas,hábitos.

Firmantes

Nombre Adscripcion Procedencia
Orlando González Gómez Universidad de Málaga Colombia

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