S09-11

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Marketing digital en la red social Twitter, su influencia en el contexto político, dirigido al electorado 2.0, comicios 2017 -Ecuador

La necesidad de comunicar cada vez toma más fuerza, y en el ámbito político no es la excepción, sin embargo, existe un grupo objetivo atractivo y apetecido en las campañas políticas, que no cuenta con alguna tendencia política fija con la que se identifiquen y sobre todo no tienen la suficiente experiencia electoral para tomar decisiones. En el ámbito político, es necesario transmitir al candidato de forma natural y sin poses, incluso exponiendo la convivencia con su familia con la intención de captar agrado del joven electorado, mediante una imagen íntegra. El objetivo del presente estudio es determinar las estrategias digitales de los políticos sobre todo en la red social twitter y analizar las variables que condicionan este tipo de gestión. La presente investigación considera el análisis del marketing digital que aplican los partidos políticos donde se profundizarán temas relevantes a la publicidad, al marketing online, entre otros; a fin de descubrir el efecto que se genera en twitter con un nicho de 16 años a 29 años, considerado como un electorado 2.0, Resulta importante el análisis de este tema porque converge directamente con las redes sociales en vista que estas, se han convertido en un canal de mucha importancia para las campañas políticas, y obtienen múltiples beneficios, como es direccionar información de manera directa y muchas veces personalizada. En la investigación se profundizaron conceptos de marketing, marketing político, social media, redes sociales, comunicación política y propaganda; y, nativos e inmigrantes digitales; por lo que se determina al marketing político digital, como la unión de conceptos de los temas ya citados. Todos tienen convergencia y van de la mano, uno del otro. El marketing que prepara un producto, en este caso un candidato; el marketing político busca captar votos a través del posicionamiento de la imagen del candidato; el social media se convierte en un espacio de comunidad virtual donde los electores emiten sus propios criterios de acuerdo a lo que aprecian en redes sociales.

Firmantes

Nombre Adscripcion Procedencia
Eduardo Romero Mora Universidad de Guayaquil Ecuador
Angelica Yunga Pérez Universidad de Guayaquil Ecuador
Vanessa De la Torre Pacheco Universidad de Guayaquil Ecuador

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