Las transformaciones que ha sufrido internet en los últimos años hacen que este medio, a pesar de su aparición relativamente reciente, se encuentre ya en una fase de madurez. La rapidez de estos cambios ha dejado poco margen para los efectos que ha tenido en la comunicación publicitaria.

El objetivo de este simposio es repensar internet en el marco de la comunicación publicitaria y valorar cuál ha sido su efecto en los consumidores, las marcas y las agencias publicitarias. Así, mientras que los usuarios convierten su propia marca personal en un negocio, las empresas encuentran nuevas formas de rentabilizar sus productos y aprenden a comunicarse con sus consumidores. Por su parte, el sector profesional intenta adaptarse a las nuevas reglas del juego a través del replanteamiento de sus estructuras empresariales y organizativas o de la consolidación de nuevos roles, a caballo entre la informática y la comunicación. En paralelo, el sector educativo se ve forzado a revisar sus planes de estudio, para garantizar que sus estudiantes adquieran las habilidades y competencias que demanda el sector profesional.

En este eje temático, tendrán cabida los trabajos que guarden relación con alguno de los siguientes ámbitos de investigación:

  • Comunicación publicitaria: nuevas tendencias en un nuevo escenario
  • Nuevos perfiles profesionales en el ámbito de la comunicación
  • Del prossumer al influencer
  • El comportamiento de las marcas en la red: tendencias, éxitos y fracasos
  • Retos de la Universidad en la formación de comunicadores
  • Monetización de plataformas digitales
  • Del SEO al inbound marketing

Las comunicaciones completas enviadas a este simposio serán consideradas para su publicación en un monográfico de la revista científica Trípodos -indexada en ESCI (Emerging Sources Citation Index), Ulrich’s periodicals directory, EBSCO Publishing, Communication Source, DOAJ (Directory of Open Access Journals), ERIH PLUS, ISOC, DICE, MIAR, Latindex, Dulcinea, REBID, Library of Congress, British Library, COPAC (Reino Unido), SUDOC (Francia), ZDB (Alemania), OCLC WorldCat, Dialnet, Carhus Plus+ y RACO-. La eventual publicación de los textos estará sujeta a las revisiones de dicha revista. Más información en http://www.tripodos.com

COORDINACIÓN

Cristina Martorell

cmartorell@uic.es

Es profesora del grado de Publicidad y RP en la Universidad Internacional de Catalunya y del Máster en Estrategia y Creatividad Publicitaria en la Universidad Ramon Llull. Sus líneas de investigación incluyen las comunidades de marca, las redes sociales, el branded content y los videojuegos.

Carolina Serra Folch

cserra@uic.es

Doctora en Comunicación y Humanidades por la Universitat Ramon Llull. Es jefa de estudios y profesora del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas, en la Facultad de Comunicación de la Universitat Internacional de Catalunya. También es profesora del Grado de Comunicación de la Universitat Oberta de Catalunya. Su trayectoria profesional y académica se enmarca en el ámbito publicitario.

 

Miércoles 21/03/2018 - (ver programa)

Actualizado a 25/04/2018