S01-07

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Cuatro carteles, cuatro mujeres. Una publicidad diferente en el Madrid de Manuela Carmena

La publicidad institucional del Ayuntamiento de Madrid está viviendo con Manuela Carmena una nueva etapa en la que destacan campañas con diseños innovadores que han llamado la atención de la ciudadanía y los medios y esto, parece, sin duda, responder a alguna causa.

Así, el objetivo de la presente investigación será establecer si puede efectivamente hablarse de una línea de trabajo entre el consistorio y su política comunicativa que pase por una conciencia de la función social de la publicidad como agente de cambio y por una voluntad de construir una narración de la ciudad que encaje con las principales líneas programáticas de Ahora Madrid.

Para corroborar o no las hipótesis de partida, se trabaja a partir de un estudio de caso: la campaña de comunicación realizada por la ilustradora Mercedes DeBellard para el Ayuntamiento de Madrid con motivo de la festividad de San Isidro 2018.

El análisis se plantea siguiendo la propuesta “Metodologías para el análisis de imagen fija en documentos publicitarios: revisión y aplicaciones” (ACAL DÍAZ, 2015) al que se le aplican ligeras modificaciones para que se adapte a nuestra propia investigación. Éste resulta especialmente interesante por permitir conjugar varios modelos de análisis: los de Lasswell, y Chaves, para comprender las imágenes desde un punto de vista denotativo y los de Durand y Ricarte para el connotativo.

Tras la aplicación del método a las imágenes de la campaña nos encontramos ante un trabajo elaborado que representa, para una festividad popular solo a la mujer, con total ausencia de varones; y lo hace, además, representando a la mujer diversa, en diferentes etapas de la vida y alegre, en oposición a cánones estéticos o éticos tradicionales.

Parece, pues, que al menos en este caso sí podemos concluir que existe desde el organismo municipal una conciencia sobre el papel social de este tipo de comunicación y parece, también, que existe una voluntad por visibilizar a las mujeres y a colectivos habitualmente más relegados en las representaciones tradicionales.

Asimismo, podríamos confirmar que sí existen indicios de que se trabaje desde el consistorio en una línea de comunicación que construya una narración o storytelling concreto sobre la ciudad de Madrid a partir del eje de una ciudadanía representada por la mujer diversa y que conecte con elementos tradicionales y festivos de la ciudad.

Palabras Clave: Comunicación, publicidad, comunicación institucional, cartelería, storytelling, cambio social.

Firmantes

Nombre Adscripcion Procedencia
AIDA LÁZARO ESPAÑA Universidad Carlos III de Madrid España

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