S16-14

S16-14 ONLINE

El uso de nuevos formatos en los cibermedios nativos digitales como herramienta estratégica de aproximación a los jóvenes

Introducción

La tecnología de podcasting conoce un considerable crecimiento durante estos últimos años facilitada por el surgimiento de un nuevo estándar multimedia en los procesos de adquisición y transmisión del conocimiento, la consolidación de la web semántica manual y el surgimiento de la figura del prosumidor de contenidos.

Ante esta emergente realidad los cibermedios nativos digitales, entendidos como los que operan sólo en la red y no dependen ni editorial ni financieramente de ninguna matriz impresa o audiovisual, son conscientes de las posibilidades del formato podcast como herramienta estratégica para aproximarse a los jóvenes, accediendo de esta manera a un segmento poblacional hasta la fecha poco proclive a su oferta informativa.

 

Método

En primer lugar se ha procedido a la selección de una muestra que resulte científicamente significativa de los cibermedios nativos digitales de España. Hemos empleado el criterio cuantitativo del número mensual de usuarios únicos que acceden a sus respectivos portales online, empleando como métrica de referencia la proporcionada por la empresa comScore, basada en criterios de carácter user centric y una combinación de datos censales y muestrales. En función de ello los cinco cibermedios que cuentan con un mayor volumen de tráfico web son: El Confidencial, El Español, OK Diario, El Diario y Huffington Post.

A continuación se ha planteado cuál es la presencia específica de estos cinco cibermedios en la plataforma de podcasting iVoox. Se ha seleccionado esta plataforma dado que es la que cuenta con unas mayores dimensiones en el ámbito hispano parlante, con más de 500.000 podcasts y en torno a los cincuenta millones de escuchas mensuales.

 

Resultados

Tres de los cinco cibermedios nativos digitales españoles disponen de un canal en la plataforma iVoox, si bien con muy distintos planteamientos estratégicos que van desde la mera incorporación de un audio de aviso sobre las posibilidades informativas del ciberperiódico matriz al uso activo de esta herramienta para la difusión de distintos contenidos.

 

Discusión

La tecnología de podcasting cuenta con un potencial sumamente prometedor. Aunque hasta el momento la presencia de los cibermedios nativos digitales españoles es escasa todo hace prever que en el corto plazo se asistirá a una eclosión dentro de este ámbito similar a la de estos sectores.

Se considera que por sus características el formato podcast resulta particularmente adecuado para acercar contenidos periodísticos a los jóvenes, adecuándose a sus patrones de consumo de todo tipo de temas, incluyendo los de carácter informativo.

 

Palabras clave:

Podcast, Cibermedios, Ciberperiodismo, Podcasting,  iVoox, Web 2.0.

Firmantes

Nombre Adscripcion Procedencia
Charo Onieva Mallero Viva Voz España
David Parra Valcarce Universidad Complutense de Madrid España

Comentarios

  1. María José Pérez Serrano2020-04-04 02:08:51

    Estimados Charo y David, El congreso llega a su fin y con él nuestro agradecimiento por vuestro trabajo y por la implicación estos días. Esperamos que el próximo año nos encontremos en Sevilla y, sobre todo, que sigamos con todo el ánimo y la fuerza hasta que la normalidad vuelva a ser motivo de alegría. Un abrazo, Las Coordinadoras del Simposio 16

    • David Parra2020-04-04 06:11:18

      Muchas gracias por todo, María José; nuestra mayor enhorabuena por la coordinación del simposio. Un abrazo

  2. MJPS2020-04-03 15:23:28

    Muchas gracias por la respuesta, David. Un saludo, María José

  3. davendano19762020-04-03 12:51:17

    Hola Charo y David, Les saludo desde Chile y agradezco vuestra interesante ponencia. Revisé -en una mirada rápida- los principales medios digitales nativos de mi país (ellibero.cl, eldesconcierto.cl, interferencia.cl y eldinamo.cl), y solo uno de ellos cuentan con una sección regular de podcast, lo que pareciera -insisto, en una aproximación primera- confirmar la escena española. Quería, entonces, preguntarles por qué -a modo de impresión personal- se genera esta suerte de brecha en nuevas tecnologías. Abrazos, Daniel Avendaño

    • David Parra2020-04-03 13:05:54

      Muchas gracias por tu interés, Daniel. Creo que la evidente brecha se explica por la concatenación de varios motivos: por un lado, el coste económico adicional que supone diversificar todavía más la oferta de canales (por si la página web, las redes sociales y las plataformas de mensajería no fueran ya suficiente); y, por otro, el escaso nivel de conocimiento sobre las auténticas potencialidades que incorpora el podcasting a la hora de generar compromiso con las audiencias. Un cordial saludo

  4. Elisa Regadera2020-04-03 12:21:24

    Muchas gracias Charo y David por la comunicación, que me ha resultado muy útil y rigurosa. Seguiré con interés la evolución sobre esta apuesta por iVox en los medios; me interesa especialmente la evolución de los públicos que acceden a la misma, así como la inversión publicitaria los próximos meses (cuando acabe el confinamiento, claro). Un cordial saludo,

    • David Parra2020-04-03 12:32:39

      Muchas gracias por tu interés, Elisa. iVoox está creciendo a pasos agigantados desde que Juan Ignacio Solera la creó en 2009. Ahora mismo cuenta ya con más de 500.000 podcasts y en torno a los cincuenta millones de escuchas mensuales. Es verdad que a partir de ahora la plataforma puede tener un problema añadido: elegir entre financiarse con capital externo para crecer más rápido o basarse en capital propio a costa de un crecimiento más lento con el riesgo de ser desplazado por competidores con mayor pulmón financiero. Habrá que ver por qué opción se decanta. Un cordial saludo

  5. MJPS2020-04-02 22:06:43

    Estimados Charo y David, muchas gracias por vuestra interesante ponencia. He estado viendo con atención vuestro vídeo y me gustaría preguntaros, precisamente, por la parte final. Decís que "habrá que estar atentos en los próximos meses para saber hacia dónde se dirige esta apuesta estratégica". Me gustaría que, haciendo algo de prospectiva, pudierais responder a esa cuestión. Un saludo y muchas gracias, María José

    • David Parra2020-04-03 05:59:23

      Muchas por tu interés, María José. Nuestra previsión era que en 2020 se produjera la eclosión del podcasting también entre los cibermedios nativos digitales españoles y que en 2021 se asistiera a su empleo sistemático por parte de los mismos (en la línea de lo ya hecho por El Diario), incluso con profesionales dedicados a ello. No obstante, te reconocemos que con el asunto del coronavirus ya no tenemos tan claro que estas previsiones se cumplan dados los diferentes planes de contingencia que están siendo anunciados desde las propias empresas informativas. Pese a todo, una estrategia podcasting como la que está llevando a cabo una entidad como BBVA debe marcar la senda por la que transiten los cibermedios españoles. Un cordial saludo.

  6. Marta Gil Ramírez2020-04-02 14:25:25

    Estimados David y Charo, gracias por vuestra comunicación, me ha resultado muy interesante y rigurosa. Igualmente me han llamado la atención los resultados: la no presencia de algunos cibermedios o la reciente incorporación de otros. Pensaba que el uso del podcast entre los medios nativos digitales estaba mucho más extendido. Por otra parte, los resultados me han hecho reflexionar sobre la incidencia del uso de este formato sobre la penetración del medio, dado que pese a su destacada actividad en iVoox desde hace años, Ok Diario no supera a El Español o El Confidencial (recientemente incorporados a la plataforma) en términos de usuarios únicos mensuales. Sería interesante también, o en contraste, plantear la pregunta en relación a la incidencia del uso del podcast sobre la reputación del medio al margen de su penetración. En cualquier caso, mi enhorabuena y gracias de nuevo por vuestra aportación. Un saludo.

    • David Parra2020-04-02 15:37:09

      Muchas gracias por tu interés, Marta. Planteas una idea sumamente interesante, la posible vinculación entre empleo del podcasting y reputación del cibermedio al margen de su penetración. Pensamos que en una nueva fase de la investigación podríamos tratar dicho asunto, incluso ligándolo con los canales de generación de tráfico web hacia un cibermedio (directo, vía SEO o a través de las redes sociales y de referrals, principalmente). Es lo bueno de este campo de análisis, que todavía queda muchísimo por investigar. Un cordial saludo

  7. Borja2020-04-01 10:03:46

    Muchas gracias por la ponencia, que me ha parecido de sumo interés. Me gustaría preguntar si pensáis que la gran penetración de nuevas plataformas como puede ser Whastapp y la adecuación de este formato a los dispositivos móviles pueden ser un factor que influya significativamente en la apuesta de los medios por los contenidos en podcast. GRACIAS!

    • David Parra2020-04-01 12:19:19

      Muchas gracias por tu interés, Borja. En efecto, factores como la consolidación de los dispositivos móviles (que se incrementarán con la llegada del 5G) y la proliferación de aplicaciones de mensajería del estilo de WhatsApp, Telegram y similares ya están contribuyendo a un incremento del peso específico del podcast y lo harán más en el futuro. Lo que queda por determinar, y no es una cuestión menor, es cuál será el verdadero impacto de esta tecnología en el conjunto de la industria de la información (dicho con otras palabras, si se tratará de una herramienta de nicho o de uso generalizado). En unos pocos años vamos a poder ver por dónde discurre la situación aunque personalmente tanto Charo Onieva como yo lo vemos más en lo primero que en lo segundo como consecuencia de la creciente tendencia a la segmentación de las audiencias.

  8. nereidacea2020-03-31 22:45:09

    En primer lugar, agradecerles la exposición realizada. Los aspectos tratados en la comunicación son de gran interés. Efectivamente los podcast son un recurso cada vez más utilizados por los cibermedios para lograr alcanzar a otros públicos. Asimismo permiten la distribución de contenidos en formato sonoro. A mi me ha resultado muy llamativo la reciente eclosión de este fenómeno, a pesar de que es un formato que existe hace mucho tiempo. De hecho plataformas como iVoox vienen funcionando con éxito desde hace muchos años. De ahí que me resulte llamativo que sea recientemente cuando los medios tradicionales digitales, como Elpais.com hayan empezado a apostar por formatos tipo podcast o newsletter. Mi pregunta es: ¿quizá pueda ser porque es recientemente cuando han empezado a vislumbrarse también las posibilidades de que sean una forma de generar ingresos al medio? Muchas gracias

    • David Parra2020-04-01 09:27:53

      Muchas gracias por su interés, Nereida. Desde luego nos ha llamado la atención el creciente (e incluso súbito) interés de algunas empresas periodísticas ante esta cuestión. Consideramos que se debe a la concatenación de varias circunstancias, entre las que destacarían: las positivas expectativas de crecimiento de este segmento de mercado; la consolidación de los smartphones como soporte de acceso a todo tipo de contenidos (incluyendo los de audio característicos de un podcast); y la búsqueda de un público objetivo más joven al que hasta ahora las empresas de la información no han podido llegar mediante sus contenidos periodísticos tradicionales, al que ofrecerle contenidos propios y mediante el que generar ingresos adicionales a sus respectivas cuentas de explotación. Es verdad que ahora mismo estos ingresos serían mínimos pero consideramos que en el medio plazo (cinco años) podrían llegar a situarse en torno al diez por ciento del total. No obstante, habrá que dejar pasar unos cuantos años para determinar el auténtico alcance de estas herramientas.

  9. Miriam Rodríguez Pallares2020-03-31 18:53:11

    Estimados Charo y David, muchas gracias por vuestra aportación. La magia del audio y la asincronidad que permite la tecnología hacen de los podcast verdaderamente un formato que está aplicándose en diferentes sectores con importantes tasas de aceptación. En este sentido y tras el análisis realizado, nos preguntamos si habéis estudiado o contempláis el estudio del contenido de esos podcast para evidenciar si verdaderamente es un formato que los nativos digitales utilizan actualmente para conectar con la audiencia más joven o si es un contenido sonoro más dirigido a su público objetivo habitual. Muchas gracias.

    • David Parra2020-04-01 09:35:48

      Muchas gracias por tu interés, Miriam. Una de nuestras futuras líneas de investigación es, precisamente, determinar el verdadero perfil cualitativo de quien escucha podcasts. Se trata de un reto hasta ahora inexplorado por la literatura científica. A fecha de hoy consideramos que existe una mezcla de públicos objetivos (por un lado, los habituales de los contenidos de los cibermedios y, por otro, algunos jóvenes que suelen informarse más por redes sociales y foros de audiencias que a través de la industria clásica de la información). Hace apenas unos meses Kantar publicó un estudio referido a las previsiones de inversión publicitaria en la industria de los medios de comunicación correspondientes al año 2020 a escala internacional, en el que subrayaba que el podcast será uno de los canales que más crecerá, apoyándose en factores como su naturalidad y cercanía que consiguen una audiencia muy receptiva y atractiva para los anunciantes y el todavía escaso grado de nivel de saturación de anuncios.

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