El clickbait en la investigación iberoamericana en Comunicación: áreas, métodos y tendencias

Enfoque

La relevancia de captar el interés del público en un entorno digital infoxicado (Palau-Sampio, 2022) se une a la necesidad de monetizar el consumo informativo para garantizar la supervivencia económica de los medios (Bazaco et al., 2019). Esto ha dado lugar a estrategias de publicación que priman el marketing y la audiencia (Groot y Costera, 2018; Potthast et al., 2016) sobre el criterio periodístico. Sus prácticas se extienden a través de los titulares clickbait, surgidos como método de viralización ligados a la tabloidización y el infoentretenimiento, y cuya repercusión ha reforzado ciertas estrategias de desinformación en un contexto de post-verdad (Pérez-Escoda y Pedrero-Esteban, 2021). Pese a su expansión, su investigación resulta aún incipiente, variada y multidisciplinar (García-Orosa et al., 2017). Esto motiva la necesidad de establecer una revisión descriptiva y sistematizada que ilustre el estado de la cuestión y detecte posibles vacíos académicos (Codina et al., 2018). La presente propuesta se centra en la producción científica iberoamericana sobre este fenómeno con el objetivo de establecer su encaje internacional y desarrollo en sus áreas de aplicación, métodos y tendencias.

Para ello, se emplea una revisión bibliográfica como método sistemático que permite analizar el estado de la cuestión de un tema a partir de la lectura estructurada de fuentes de relevancia académica (Blanco-Alfonso et al., 2019; Gómez-Luna et al., 2014). A través de las bases de datos Scopus, WoS y DialnetPlus, de referencia por su corte internacional, amplitud y calidad (Codina et al., 2020), se seleccionan las investigaciones iberoamericanas con el término “clickbait” para posteriormente aplicar a este corpus un análisis basado en el modelo PRISMA (Aguaded et al., 2022). La búsqueda devuelve una muestra inicial de N=362 unidades de análisis, que se criban según su publicación en países iberoamericanos, su vinculación con el estudio de la Comunicación y su accesibilidad. La muestra final (N=36), diversificada en 19 revistas, 6 congresos y 4 capítulos de libro, se somete a un análisis de contenido al que se le aplican variables de identificación de autoría, publicación, universidad y país; y variables de extracción de metadatos como la temática relacionada con el área de conocimiento o el método (Ignacio-Blanco et al., 2019; Sánchez-García et al., 2019).

Los resultados principales confirman una investigación incipiente, con una distribución dispar más presente en Dialnet, que indexa la mayor parte de estudios iberoamericanos sobre el clickbait (N=35) frente a WoS (N=8) y Scopus (N=6). Pese a su inicio lento en el último lustro de la década de 2010, el estudio del clickbait se encuentra ante un impulso creciente a partir de 2020 (72,2%), con base principalmente española, tanto de revistas de publicación (75%) como de centros de investigación (72,2%). Sus áreas de aplicación, aunque principalmente insertadas en el ámbito de las Ciencias Sociales (86,1%), encuentran enfoques más allá de lo mediático, con perspectivas aplicadas a la desinformación las redes sociales o las tecnologías.