Influencers como foco de investigación y segmentación desde la publicidad y el marketing

El presente artículo pretende conocer de manera profunda a los influencers y los conceptos a su alrededor que contribuyen a que estas figuras tengan un gran alcance en las comunidades a las cuáles se dirigen, con el objetivo de entender su funcionamiento y cómo poder segmentarlos para optimizar la publicidad digital; este artículo se lleva a cabo a través de la revisión bibliográfica publicada entre el año 2019 y el presente para contar los últimos estudios sobre el tema; y así mismo conocer las diferentes herramientas en procesamiento de datos de las cuales hay estudio actual con ventajas y desventajas.