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La visibilidad de la sostenibilidad a través del patrocinio en el fútbol, el caso del Real Betis Balompié

Esta investigación se basa en el estudio de la comunicación de la sostenibilidad a través del patrocinio del club andaluz de fútbol, el Real Betis Balompié. El comienzo de esta vinculación nace cuando la compañía ecológica GreenEarth firma un contrato de patrocinio con Real Betis Balompié en la temporada 2017/18. La idea inicial era vincular el verde (color oficial del club bético) con la organización. A raíz de esta primera toma de contacto nace un proyecto denominado ForeverGreen, siguiendo la línea de visualización en pro de la mejora del medio ambiente.

Estudiar la estrategia comunicativa y de marketing que ha realizado un club de fútbol profesional como es el Real Betis Balompié para la visualización de la sostenibilidad, a través de un movimiento “verde”, pionero en la competición liguera es el objetivo principal de este estudio.

La metodología utilizada en esta investigación se centra en el estudio del caso de una estrategia pionera de marketing y comunicación en un club de fútbol profesional en España.

En cuanto a los resultados y conclusiones, esta investigación estudia la estrategia de comunicación y marketing del club bético, vinculada con su color corporativo más importante como es el verde con la imagen de sostenibilidad desarrollando el proyecto ForeverGreen, a través de su Fundación. Este proyecto, apoyado por la Liga de Fútbol Profesional española, lucha en contra del cambio climático y en pro de la protección del planeta. ForeverGreen aprovecha el gran poder del fútbol, para concienciar sobre estos temas.

En el año 2019, Naciones Unidas se unió al Real Betis en la iniciativa “Climate Neutral Now”, con el objetivo de medir y reducir la huella de carbono. El club ha sido el primer club en unirse “The Climate Pledge”, que promueve la empresa Amazon con la finalidad de tomar medidas de descarbonización. El Real Betis Balompié abandera el proyecto en distintos ámbitos como el Reciclaje, la Movilidad, el Cambio Climático, el Club Sostenible y la Naturaleza.

Palabras clave

Fútbol Patrocinio Real Betis Balompié Rsc Sostenibilidad.

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Preguntas y comentarios al autor/es

Hay 11 comentarios en esta ponencia

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      Alexandra David

      Comentó el 30/04/2021 a las 19:11:08

      Buenas tarde, Gema,
      ?sabeis si, en el estadio de futbol, durante los partidos del Betis, los adeptos han empezado a respetar mas la adecuada colocación de los desechos en los Ecoembes y Ecovidrios ? Que, al final, és algo tan sencillo pero un problema general en los estadios de futbol, en todo el Mondo.
      Un saludo

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        Gema Lobillo Mora

        Comentó el 01/05/2021 a las 08:50:05

        Hola, Alexandra. Lo que se es que el club ha hecho un acuerdo con Ecoembes y Ecovidrio para mejorar este aspecto. Gracias por tu pregunta

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      Jonattan Rodríguez Hernández

      Comentó el 30/04/2021 a las 17:27:49

      Buenas tardes, Gema. Gracias por la ponencia, me ha resultado muy interesante.

      ¿Consideras que este modelo de podría expandirse a otros equipos de La Liga u otros países, o es necesario que el equipo tenga unos valores preestablecidos?

      Un saludo y gracias de nuevo.

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        Gema Lobillo Mora

        Comentó el 01/05/2021 a las 08:51:34

        Hola, Jonattan:
        Respondiendo a tu pregunta, creo que todos los clubes podrían implantar políticas relacionas con las sostenibilidad, aunque tiene que haber una adaptación propia.

        Un saludo,

        Gema

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      César Serrano-Domínguez

      Comentó el 30/04/2021 a las 11:42:49

      Buenas tardes, Gema.
      Enhorabuena por la ponencia. Muy interesante. Me parece especialmente interesante el tratamiento del "dilema" dilema en que se encuentra la institución respecto al patrocinio de la casa de apuestas y su política de RSC. ¿se ha analizado o medido de alguna forma este impacto? tras las conversaciones mantenidas con los responsables, ¿consideran que podría tener repercusiones de cara a futuros patrocinios o colaboraciones vinculadas a su política de RSC?
      Muchas gracias y enhorabuena
      Saludos

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        Gema Lobillo Mora

        Comentó el 30/04/2021 a las 11:49:39

        Hola, César
        Las entrevistas al director de marketing y al director de comunicación se realizaron antes de la contratación del patrocinio de la casa de apuestas. Concretamente se mostraron reacios en ese momento a este tipo de patrocinio, pero hay que tener en cuenta que tras la pandemia los clubes de fútbol, como casi todas las organizaciones, han debido de realizar cambios estratégicos por el impacto a nivel económico, y así tener que sacrificar la imagen por las necesidades económicas.

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      Guillermo Sanahuja Peris

      Comentó el 29/04/2021 a las 10:08:48

      Hola Gema! Muy interesante este cruce de patrocinio y sostenibilidad. A tenor de este análisis de caso ¿Creéis que van a darse más patrocinios relacionados con la sostenibilidad y el medio ambiente?

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        Gema Lobillo Mora

        Comentó el 29/04/2021 a las 11:08:22

        Hola, Guillermo:
        Yo creo las empresas están cada vez más apostando por la RSC. El patrocinio puede ser una herramienta eficaz para este tipo de objetivos. Centrándonos en el fútbol, creo que los estudios de caso son muy interesantes, porque cada club tiene una idiosincrasia muy específica, lo que hace mucho más interesante investigarlos.

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      Gema Lobillo Mora

      Comentó el 28/04/2021 a las 12:49:14

      Gracias, Rafael, por tu comentarios. Según nuestros datos, el Real Betis Balompié, puso en marcha los dos primeros pilares de exploración y creación de valor...pero con el patrocinio de casas de apuestas, no ha finalizado la entrega del valor de marca; ya que ha sacrificado la imagen por conseguir un patrocinio que se aleja de sus objetivos, al menos iniciales de sostenibilidad.
      Con respecto a tu segunda pregunta, creo que el problema es que el club se ha alejado de la RSC con este último patrocinio principal , aunque sigue apostando por el programa "ForeverGreen".
      Espero haberte respondido a tus cuestiones.
      Un abrazo

      Gema Lobillo

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      Rafael Cano Tenorio

      Comentó el 28/04/2021 a las 10:32:46

      Estimados investigadores, todo un lujo contar con vuestra ponencia en el congreso.

      Enhorabuena por la presentación, os sigo desde hace muchos años a Gema y a Xavier, y una vez más habéis realizado, junto a Jordi, interesantes aportaciones que ayudarán al desarrollo del marketing y comunicación de los clubes profesionales de fútbol.

      Me parece un tema muy interesante para su análisis.

      Teniendo en cuenta que la Responsabilidad Social es uno de los pilares del Marketing Holístico (según Kotler y Keller), me gustaría plantearos una duda que me surge en el caso del Real Betis Balompié, S.A.D.:

      ¿Se le da la misma importancia a todos los pilares del Marketing Holístico?

      ¿Se está centrando demasiado este club en la Responsabilidad Social y está abandonando los otros pilares?

      Quedo a la espera de su respuesta.

      Un cordial saludo.

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