Enfoque
A pesar de no ser un fenómeno reciente, en la actualidad son numerosas las investigaciones desarrolladas dentro del ámbito científico que giran en torno al fenómeno de las fake news o noticias falsas. En este sentido, las fake news suponen un objeto de estudio de máxima relevancia en el ámbito de la Comunicación por el impacto generado sobre las audiencias y sobre la relación de las organizaciones con sus públicos. Dentro del entorno digital especialmente, las noticias falsas han encontrado un espacio propicio para la rápida difusión de desinformación con objetivos personales, políticos o económicos.
El hecho de que las fake news generen un elevado tráfico debido a las numerosas y rápidas reacciones de los usuarios (llegando a situaciones de viralidad), provoca que algunos agentes pretendan obtener rentabilidad. No obstante, el beneficio que en un principio parece aportar, conlleva consecuencias negativas que afectan no solo a las marcas, las empresas y las organizaciones involucradas sino también a las relaciones que estas mantienen con sus públicos de interés. El impacto sobre la imagen y la reputación de marcas y organizaciones son algunas de las consecuencias derivadas de este fenómeno. Estas cuestiones, entre otras, ponen el punto de mira sobre la relación que el fenómeno de las fake news establece con el ámbito publicitario y de las relaciones públicas, ofreciendo un terreno de estudio, reflexión y debate importante dentro del entorno profesional y científico.
Líneas temáticas sugeridas:
- Relaciones públicas, comunicación institucional y fake news.
- Marca, reputación y fake news.
- Las fake news como estrategia de marketing
- Impacto de las fake news sobre la imagen de marca.
- Fake news y comunicación de crisis: protocolos de actuación frente a este fenómeno en el ámbito de las relaciones públicas.
- El fenómeno de las fake news como generación de publicity.
- Creación de contenidos: el impacto de las fake news sobre el branded content.
- Fake news y ruptura con los públicos: casos, estudios y propuestas para la reconstrucción relacional desde el ámbito organizacional.
- El impacto de las fake news sobre las relaciones con la comunidad: medidas de actuación desde el ámbito de la organización de eventos.
- Desinformación, influencers y audiencias en el entorno digital.
