Enfoque
El actual ecosistema digital ha llevado a la capitalización de las audiencias por las plataformas OTT en un nuevo entorno digital, con un cambio radical de paradigma de consumo.
La plataforma de la Corporación de Televisión y Radio Española, RTVEplay nace en un contexto de auge de las plataformas OTT (Over the top) y de avance del VOD (Video ondemand). En el mercado de oferta de contenidos digitales operan compañías globales como Netflix, Amazon Prime o YouTube, entre otros, que dibujan un escenario de tinte monopolístico, pingües beneficios que la nueva Ley General Audiovisual pretende regular.
La presente investigación de corte cualitativo estructura su metodología en el estudio del caso del reciente lanzamiento de RTVEplay el pasado mes de junio de 2021 en España como plataforma de contenidos de la Radio y Televisión Española (RTVE) y lo hace a través del estudio comparativo con la plataforma Netflix, en cuatro variables: financiación, modelo de monetización, distribución y contenido.
Este artículo tiene el objetivo de profundizar en la concepción de la plataforma pública de RTVE a partir de modelos ya existentes como el de Netflix, así como poner en valor los pilares esenciales que desde el servicio público deben cumplirse. Las conclusiones retratan que RTVEplay busca un modelo de plataforma que, sustentado en su función de servicio público, pueda competir en el mercado español y americano con las plataformas privadas, con nuevos modelos de negocio como vías alternativas a su modelo de financiación y contenidos relevantes para la audiencia.
El estudio pretende alentar el debate sobre el papel que los medios públicos españoles deben jugar en el actual ecosistema mediático digital, para garantizar los rasgos inherentes al servicio público audiovisual y evitar fenómenos ya emergentes en nuestra sociedad como la datificación cultural generada por el negocio del entretenimiento audiovisual de las grandes multinacionales.
Marta Hernando Lera
Comentó el 13/04/2023 a las 22:44:51
Hola, Ivan.
Un artículo muy interesante ya que considero que la plataforma lanzada por RTVE puede aportar otro tipo de contenidos más arriesgados o experimentales al tratarse de un servicio público.
Tras el análisis de la misma ¿Consideras que en el caso de la plataforma pública se busca esa innovación en cuanto al tipo de formatos y contenidos?
Muchas gracias.
Iván Tarín López
Comentó el 15/04/2023 a las 12:07:57
Hola Marta! gracias por tus palabras. Coincido contigo en la necesidad de implementar proyectos audiovisuales innovadores desde la perspectiva de servicio público y atendiendo tanto a la normativa española como europea a tal respecto. No obstante si te interesa el asunto es ilustrador profundizar en la implementación digital de los contenidos de RTVE, han habido contenidos muy innovadores como por ejemplo los dirigidos a target juvenil a partir de PlayZ, desarrollados a partir de narrativa transmedia.
muchas gracias!
Rafael Cano Tenorio
Comentó el 11/04/2023 a las 11:35:44
Estimado Iván, enhorabuena por su ponencia.
Mi duda sería la siguiente: ¿existiría algún dato destacable en la comparación de los contenidos deportivos que se ofrecen en ambas plataformas?
Un saludo.
Iván Tarín López
Comentó el 11/04/2023 a las 13:45:33
Sin duda el deporte es esencial para RTVEplay. Si tuviera que destacar algo es que el manual de estilo de RTVE indica que los eventos de interés masivo serán de acceso abierto para todos los ciudadanos y los deportes lo son. Muestra de ello fue la emisión en streaming de RTVEplay de los juegos olímpicos de Tokyo.
Gracias Rafael, espero haberte ayudado,
un abrazo
Bran Barral Buceta
Comentó el 10/04/2023 a las 19:37:11
Buenas tardes,
Muchas gracias por tu estudio y presentación Iván. Considero que es un tema de primer nivel para todas las televisiones públicas en el contexto mundial y me han parecido muy interesantes tus conclusiones al respecto. Pese a que se desvía un poco de tu objeto de estudio, quería preguntarte si realmente existe en este momento, a efectos de la transformación de la televisión tradicional, mucha diferencia entre lo que están haciendo desde RTVEPlay a A3Media o MiTeleTv. Más allá de la monetización y los objetivos públicos, vamos hacia el mismo modelo?
¡Muchas gracias de nuevo!
Iván Tarín López
Comentó el 11/04/2023 a las 13:49:46
Hola Bran, fantástica reflexión! pues con absoluta sinceridad el modelo a mi entender no es sustancialmente diferente en cuanto a codificación y usabilidad de las plataformas. Pero si lo es, según las conclusiones a las que voy llegando, en la oferta de contenidos. RTVEplay tiene una clara orientación de servicio con una amplia oferta de productos audiovisuales muchos de ellos gracias al gran archivo de RTVE digitalizado, y que ahora pueden ponerse a disposición de la audiencia.
Es fundamental que aunque el entretenimiento pueda resultar el core del business tengamos muy presente las indicaciones de la legislación vigente, fundamentalmente para evitar la DATIFICACIÓN CULTURAL que potencian los algoritmos de consumo.
Espero haberte aportado un poco más, mil gracias por prestarme atención.
Yolanda López López
Comentó el 10/04/2023 a las 15:22:50
Estimado Iván: enhorabuena por la comunicación.
En la misma, incide en la importancia de los algoritmos de las plataformas para sugerir otros contenidos. Ante la hiperproducción de series, documentales y programas el espectador actual necesita más que nunca un mediador o alguien de "confianza" que sepa recomendarle productos de su interés. ¿Se observan diferencias entre RTVEplay y Netflix" Y, en el segundo caso, ¿se ha planificado una mejora para que las sugerencias resulten más eficaces?
Muchas gracias de antemano.
Iván Tarín López
Comentó el 10/04/2023 a las 19:25:02
Apreciada Yolanda, gracias por tu consideración. Efectivamente los algoritmos de consumo y la utilización del Data para la personalización y optimización mercantil de los contenidos supone un riesgo elevado para la defensa de las identidades y peculiaridades culturales. Mi trabajo incide a la vista de de la necesaria consideración jurídica en el mandato de los medios público para evitarlo, para cumpliendo la normativa, desde el Tratado de Ámsterdam a la actual Ley General Audiovisual, ser garantes de la diversidad.
Respecto a tu pregunta, Netflix ha puesto en marcha políticas de producción local y además la directiva 1808/2018 trabaja en la línea de fomentar la producción de obras locales, pero mi propuesta en el futuro será considerar un conjunto de indicadores para la evaluación de la programación de contenidos en la OTT, que tabulen los sistemas de personalización y automatización de los contenidos.
Muchas gracias Yolanda.
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