Enfoque
Este simposio convoca a investigadores/as a presentar comunicaciones centradas en las estrategias y herramientas de manipulación en el ámbito de la comunicación publicitaria, la propaganda o la contrapublicidad. En el contexto triunfante de la sociedad líquida baumaniana y la posverdad (otrora mentira), el discurso publicitario (mejor, pospublicitario) no se ha quedado atrás a la hora de implementar técnicas y recursos que generan un cúmulo de contenidos persuasivos en los límites de los normativos principios de verdad, identificación o autenticidad. No en vano, en muchas ocasiones, se ha criticado el uso de estereotipos por la publicidad, manipulando la percepción de determinados colectivos sociales, como han denunciado, entre otros, los estudios de género o étnicos. Frente a esto, la sociedad de consumo ha generado también una serie de movimientos contraculturales que se han servido de la tópica e imágenes publicitarias para intentar contrarrestar sus efectos manipuladores, utilizando técnicas que hoy día son aprovechadas a su vez por el discurso publicitario hegemónico. Por su parte, el nuevo contexto digital y las redes sociales han complicado aún más el panorama de la comunicación persuasiva, dando lugar a una multiplicidad de voces que alteran los roles tradicionales del sistema publicitario, lo que requiere de más estudio y reflexión académica.
En consonancia con lo anterior y con la temática general del congreso, se pretende que este simposio se convierta en un foro de discusión interdisciplinar acerca del uso manipulador de la imagen publicitaria y propagandística en sus muy diversas manifestaciones. Pueden presentarse propuestas procedentes de diversos ámbitos de estudio, centradas en las diferentes fases de este proceso de manipulación, y dentro de las líneas temáticas que se proponen seguidamente, aunque también podrán atenderse otros estudios dentro de la temática general del simposio.
Líneas temáticas:
- Historia de la manipulación en el discurso publicitario y la propaganda.
- Técnicas de manipulación en publicidad y propaganda.
- Normativa y deontología en la comunicación persuasiva.
- Manipulación en el contexto de la pospublicidad.
- Contracultura, contrapublicidad y contrapropaganda.
- Recepción y efectos de los mensajes de la comunicación persuasiva.
- Manipulación, marcas y redes sociales.
- Big data y publicidad programática.
- Metodologías y técnicas de análisis del discurso publicitario y propagandístico.
- Otros estudios sobre manipulación en la publicidad y la contrapublicidad.
