La evolución en la medición y análisis de audiencias del medio radio: cambios

Enfoque

La evolución en la medición y análisis de audiencias del medio radio: cambios

La medición de audiencias en el medio radio en España aparece a finales de los 60 de la mano del nacimiento del Estudio General de Medios (EGM). Desde ese momento y a lo largo de los años, gracias a la información recogida en el EGM, hemos podido observar cómo ha sido la evolución del de radio.

Con la llegada de internet, los medios han transformado su consumo y la radio, a pesar de tener un público con gran fidelidad al medio, ha visto como tenía que adaptarse a los nuevos tiempos y a las nuevas tendencias del mercado. Las plataformas digitales de difusión han jugado un papel preponderante, así como las costumbres de las nuevas generaciones que también han proporcionado un nuevo paradigma de escucha en el que la interacción y los elementos transmedia permiten una convivencia con la radio tradicional, tal y como la entendíamos hasta el momento.

La digitalización de los medios ha hecho que la radiodifusión tenga la necesidad de participar de todos estos cambios. Este hecho hace que, como punto de partida de esta investigación, nos preguntemos sobre qué está pasando en el mercado, cómo se comporta su audiencia digital y, por supuesto, cómo se desarrollan metodologías innovadoras de investigación de audiencia para conseguir estos objetivos.

El objetivo principal de esta investigación es describir la adaptación que está realizando el medio radio ante la digitalización de los medios, para conseguir llegar a la audiencia e, incluso, ampliarla con nuevos segmentos. Para esto analizaremos los cambios que se están realizando en la investigación de la audiencia del canal, así como las diferentes metodologías que están surgiendo.

La metodología planteada parte de la base del análisis pormenorizado de los cambios que se están realizando en la disciplina de investigación de audiencias, así como las diferentes dinámicas y métodos que están emergiendo, en concreto con la implementación de la medición de la radio digital por parte del EGM, cuya metodología basada en el recuerdo debe de complementarse con una técnica de carácter censal. Por lo tanto, analizaremos su adaptación a los cambios de la audiencia (individuos) respecto al consumo de radio y cómo el conocimiento de estos cambios es muy importante para la supervivencia del canal.

Como resultado y conclusión comprobamos que, aunque los cambios en la sociedad y en el consumo de medios cada vez son más rápidos, la radio no se queda atrás en esta adaptación analítica que le permite mejorar y avanzar en esta carrera por la supervivencia y la reinvención de nuevas fórmulas y formatos, en la que la competencia multimediática e interactiva proporciona diariamente nuevas fórmulas de análisis del seguimiento de su actividad y repercusión, adaptándose a la evolución técnica y social para no quedarse atrás. En este entorno, las herramientas contemporáneas para la investigación de audiencias y sus nuevas metodologías adquieren un papel crucial en el panorama actual.