S02

Prosumidores emergentes: Marketing y contenidos digitales

Resumen

El uso de las tecnologías y los medios de comunicación digitales, han fomentado un nuevo modo de ser, pensar y actuar por parte de la ciudadanía en general, en el comportamiento de las marcas y en la forma de interactuar de las empresas e instituciones con sus distintos públicos objetivos. El presente simposio pretende reunir todas aquellas investigaciones relacionadas con el consumo y creación de contenidos en el entorno digital, relacionados al posicionamiento, el engagement y la reputación de los entes representados.

Temáticas

  • Alfabetización mediática y participación ciudadana en las redes sociales.
  • Las redes sociales en la construcción de la imagen social y corporativa.
  • Desafíos sociales y económicos en el marketing digital.
  • Uso ético y responsable de las herramientas de las Web 3.0
  • Comunicación e interacción en el entorno digital.
  • Riesgos y dificultades de los contenidos generados por los usuarios en el ecosistema digital.
  • Prosumidores, los nuevos creadores de contenidos.
  • YouTubers e Instagramers en la promoción de marcas.

Coordinadores

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Sabina Civila

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Bárbara Castillo-Abdul

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Ponencias 6

CÓD.S02-01ONLINE

Javier Arroyo Bretaño.

CÓD.S02-05ONLINE

La postproducción de contenidos audiovisuales en las instituciones científico-sanitarias españolas y su difusión en YouTube

Adrián Bonache Ibáñez. Antonio Pérez Manzano. Javier Almela-Baeza.

CÓD.S02-06ONLINE

Autoconsumo y promoción en el entorno Instagram

Ángel Gordo López. Carla Barrio Romera.